Sponzor je kľúčovým hráčom v mnohých oblastiach, či už ide o šport, kultúru, vzdelávanie alebo komerčné záležitosti. Sponzorom môže byť jednotlivec, organizácia alebo firma, ktorá sa rozhodne poskytnúť finančné prostriedky, materiálne zdroje alebo iné formy podpory. Táto podpora je určená na uskutočnenie konkrétnych projektov, podujatí alebo aktivít, ktoré by bez takejto podpory nemuseli byť realizovateľné. Je dôležité rozumieť, že sponzoring nie je len o finančnej pomoci. Môže zahŕňať aj poskytovanie materiálov, služieb, priestoru a dokonca aj ľudských zdrojov, ktoré sú nevyhnutné na úspešnú realizáciu daného zámeru.